קופירייטינג – איך רעיון נולד?
קופירייטינג – סוכן המכירות הטוב ביותר שיש.
במציאות של ימינו קיימת תחרותיות רבה בשוק, בגלל מגוון המוצרים הרחב שמוצע לאדם המודרני. לכן, החוכמה כיום היא לא רק לספק את המוצר הטוב, אלא לדעת לבלוט מעל המתחרים בכל מה שקשור למיתוג ופרסום העסק. זוהי מהותו של הקופירייטינג – לדעת לקלוע במדויק אל קהל היעד שלך, וליצור אצלו עניין והזדהות עם המוצר באמצעות כתיבה שיווקית .
בעולם שבו שיווק נכון מתורגם באופן ישיר להצלחה עסקית, חשיבותו של קופירייטינג היא עצומה. ניתן אף להגיד, כי קופירייטינג הוא אחד המקצועות הבולטים בשוק המודרני, מפני שאין חברה, תאגיד, או אפילו משרד יחסי ציבור, שיכולים לשרוד ללא עזרתו של מומחה קופירייטינג.
קופירייטינג הוא מקצוע מורכב ובעל משקל רב. תחום הקופירייטינג נשען על ידע בנושאים רבים יותר משניתן לתאר – אומנות, פסיכולוגיה, ספרות, עיצוב, אנתרופולוגיה ועוד ועוד, בנוסף לחוש יצירתי, אינטליגנציה והומור.
אם פרסום הוא סוג של שפה, קופירייטינג זה המילון!
קופירייטינג – השילוב הקדוש:
קיימים שלושה עקרונות בסיסיים עבור קופירייטינג מוצלח:
* מחקר מקדים:
קופירייטינג הוא מדע בפני עצמו. וכמו בכל ענף מדעי, גם קופירייטינג דורש מחקר מקדים. מומחה קופירייטינג טוב יודע שלפני שמתחילים לעבוד על המוצר, חשוב קודם כל להכיר אותו לעומק, ולדעת מה לשפר. לכן, קופירייטינג חייב לשלב בתוכו סקר צרכנים גם לפני תחילת העבודה וגם לאחריה, כדי לבדוק את תגובת הציבור למוצר.
* מיקוד:
עיקרון שני בתחום של קופירייטינג הוא מיקוד – חשוב להגדיר מי קהל היעד, ומהי הדרך לכבוש אותו. קופירייטינג טוב משלב בתוכו שפה שנגישה לאותו קהל יעד, עיצוב, ושימת דגש על התכונה הרלוונטית של המוצר.
* מקוריות:
העיקרון השלישי , והחשוב ביותר, הוא מקוריות. מקוריות היא זו שמבדילה בין קופירייטינג טוב לבין קופירייטינג מצוין. מציאת סלוגן קליט והגדשת תכונות חיוביות של המוצר הם אמנם חשובים, אך קופירייטינג מוצלח באמת מתבסס על חשיבה "מחוץ לקופסה" , כך שהמסר שמועבר לצרכנים הוא חדשני ומלהיב, ולא דומה לשום דבר אחר שהם הכירו קודם.
